巨头开始提高“软实力”

　　手机制造厂商从“硬”转“软”，靠软件和服务挣钱这条路迟早要走。2007年，苹果凭借iPhone在手机市场实现了华丽转身，在不到两年的时间内，用户迅速突破1000万。

　　iPhone的盛行诠释了手机厂商进入移动互联网产业的一种选择：“操作系统＋终端”，以操作系统为平台打造生态系统，以出色的终端克制运营商渠道垄断。移动互联网扑面而来，手机厂商应该根据自身在移动互联网时期的战略定位、资源实力和变革能力选择合适的转型路径。没有独立操作系统的手机厂商们，是时候思考如何拿到一张跨入移动互联网行业的入场券了。

　　毫无疑问，未来移动通信产业链的价值将会向移动应用和服务转移，但移动互联网发展的机会并不属于每一个手机厂商。有鉴于此，诺基亚、谷歌等巨头们也纷纷跟上，推出了自己在线软件商店，并且打出了免费向开发者提供开发工具的办法，就是希望能够通过更多的软件应用来增强用户对其智能手机产品的粘性，并且在硬件销售之外找到一定可以持续盈利的新路。Gartner的预计，2009年全球整体手机市场将收缩近10%，硬件毛利率还会进一步下滑，这种情况下，卖软件似乎变成了手机厂商们最好的选择。

　　国产手机前景堪忧

　　对于深陷经济寒流中的全球企业而言，中国3G牌照发放带来数以万亿计的市场需求，将大大缓解我国手机制造业目前所面临的困境。一场改变手机行业盈利模式的危机依然来临，三星等传统的手机制造企业或将面临手机免费送的利润“归零”时代。

　　“你用我的服务，手机我免费提供。”这已经是国外运营商的成熟做法。在展望中国3G变化时，有业内人士表示，之前运营商纷纷开展的“1元购机”、“预存话费送手机”活动已经具备雏形，3G全面开展后，预计用户只需要与运营商签订在网且保证一定消费额度的协议，手机就将免费获取。2008年底，我国台湾地区电信运营商纷纷推出“0元3G手机”活动。台湾中华电信零元智能型手机方案就是搭配苹果3G版iPhone，用户只要月消费约500元人民币就可以免费将iPhone 3G带回家。在广州，广州移动去年也开展了“0元购3G手机”的市场行动。

　　中国3G的热浪，掀起了中国手机制造行业复兴的梦想，曾经依靠低价和快速的抄袭、高仿迅速蔓延全球的山寨机，借助联发科的交钥匙解决方案肆意地利用价格屠刀全球出击。手机免费送出，截杀山寨机和对手的步步紧逼，依靠其他资源和应用商店获利，手机终端制造的“利润归0”时代即将来临。手机制造的盈利模式已经在移动互联网时代被完全颠覆，这对企业的研发实力提出了全新的要求，中国手机企业完全依靠手机终端制造贩卖获取利润的方式将陷入危险的境地。