两千年前，明妃昭君“请掖庭令”出塞和亲，演绎出一段民族融合的千古佳话；两千年后，草原的孩子——蒙牛乳业集团代表中国乳业首次跻身全球20强，在全球乳业版图上为英雄的内蒙古大草原留下了浓墨重彩的一笔，以牛奶为主题书写着一段草原文化和谐发展的全新传奇。在昭君文化节举办10届之际，昭君文化的火炬传递到蒙牛手中，人们看到的是一种为使命和责任所推动、传承草原文化的力量与荣光。

　　7月17日，呼和浩特体育场内群贤毕至、众星云集。来自两岸三地以及亚、美、欧不同国度的表演艺术家们，共同唱响了“蒙牛情——天堂草原草原的天堂”大型文艺晚会，也拉开中国·呼和浩特第十届昭君文化节的帷幕。

　　就在文化节紧锣密鼓筹备之时，从欧洲最具持续发展力的金融机构——荷兰合作银行传来了2009年度全球乳业的最新排名，本届文化节的乳业合作伙伴内蒙古蒙牛乳业集团位列19，成为进入全球乳业20强名单的中国企业，这也是中国乳业首次进入全球乳业20强阵营。

　　“蒙牛是草原之子，蒙牛的成长离不开自治区和青城人民的关怀与厚爱，弘扬草原文化、回馈草原人民，是蒙牛的核心使命。”蒙牛乳业集团副总裁姚海涛日前接受采访时表示。业内人士认为，蒙牛一手全力支持政府将昭君文化节建设为展示草原文化的国际性平台，一手做大做强草原乳业、矢志建设世界乳都、提升中国乳品品牌的国际影响力，掀起了强劲的草原风。而昭君文化节在10周年之际选择蒙牛作为乳业合作伙伴，正是看中了蒙牛作为草原之子和中国乳品领航企业的高度责任感与使命感。

　　打造最大规模昭君文化节从敕勒川“风吹草低见牛羊”的壮美，到云中郡“群鹄游于云中”的典雅，青城2300年的建城史留下了深厚的历史文化底蕴，昭君文化节更是画龙点睛的一笔，向全世界展现了草原的风土人情，使首府呼和浩特市的国际知名度和美誉度得到了有效提升。今年蒙牛乳业的全情投入，则为昭君文化节注入了全新的蒙牛基因。

　　“10年是一个新台阶，”主办方一位负责人告诉笔者，10届昭君文化节规模不断扩大，影响力逐年提升，今年的昭君文化是规模最大的一届。与往年相比，本届文化节内容更加丰富，形式更加多样，参与范围更加广泛。除了规模和档次更上一个台阶、增加了许多全国性和国际性活动之外，最鲜明的特点是群众性突出，“本次文化节活动更加贴近百姓生活，是人人都可以参与的市民节日。”

　　“作为昭君文化节的同龄人，蒙牛稳步成长为年销售238亿元的中国乳业领头羊，并代表中国乳业跻身全球乳业20强，蒙牛的成长与昭君文化节的发展经历有异曲同工之意。”一位分析人士指出，对于昭君文化节，蒙牛一直不遗余力倾情投入，为前来参加盛典的中外宾朋提供醇香浓郁的蒙牛牛奶，协助创办了奶牛大赛、国际民间艺术节等相关活动，而在昭君文化节10年进入发展新阶段之际，从规模最大到全民参与，本届昭君文化节与蒙牛本身的企业文化有不少共同特性，双方一拍即合，蒙牛接过了传承昭君文化的火炬。

　　构建草原文化“新丝绸之路”

　　俗话说“战争时代看军队、和平时代看商队”，当今社会文化的交流常常在于经济体的交流，甚至凝聚于一件商品。可口可乐的经验表明，一瓶汽水可以浓缩美国文化，而蒙牛的经验则表明，一包牛奶也能构建出传递草原文化的“新丝绸之路”。

　　“作为一家深深扎根于内蒙古大草原、土生土长于呼市的本土企业，蒙牛深深得益于草原文化的深厚底蕴，”姚海涛向笔者讲述，自成立以来，蒙牛陆续开展草原游活动，让数十万消费者在内蒙古草原和蒙牛基地经历了一次美好的“草原之旅”。草原之夜的歌舞大会，苍凉的马头琴和草原人余音缭绕的长调，和蒙牛国际水平的流水加工线、一尘不染的全封闭生产车间、绿草遍地的国际牧场，一同汇入了游客对草原的记忆。消费者自发地成为了蒙牛和草原乳业的义务宣传员，把他们对草原牛奶和草原文化的记忆传唱到四面八方。

　　“传承文化不是捐点钱就完成了，蒙牛要将其融入到企业的发展之中，在日常工作中渗透进对草原文化的推广。”日前，蒙牛乳业与内蒙古长调艺术交流研究会合作，在全国共同推广“世界非物质文化遗产”、被誉为草原“吉祥三宝”之一的蒙古族长调。专家评价蒙牛此举为保护非物质文化遗产工作辟得一条企业参与、文化优配的蹊径，创新地促进了企业文化与传统文化、地域文化的良性互动，推动了对草原文化的“活态”保护。

　　蒙牛牛奶凭借卓越品质赢得消费者的认可，成为传播草原文化的一个重要载体。目前蒙牛乳业已经发展成为全国大型乳品生产商和全球液态奶的领头羊，蒙牛牛奶不仅成为中国航天局“航天员专用牛奶”和中国国家体育总局训练局“运动员专用牛奶”，同时也是香港迪士尼乐园唯一指定乳品和NBA中国唯一指定乳品。全球乳业都对中国乳业、对草原乳业投来关注的目光。

　　建设世界乳都反哺大草原

　　在发展中深切体会到草原品牌所带来的巨大推动力的蒙牛，一直把全力支持自治区和首府的发展建设、打造塞上江南，恪尽社会责任、反哺大草原作为企业的核心使命。笔者了解到，从发展和谐乳业产业链、带动数百万奶农脱贫致富到关怀福利院的孤寡老人和贫困农民，从赞助建设牧区流动医院到为自治区200所小学免费送奶一年，从率先提出建设“中国乳都”的倡议、获得行业协会官方认可到建设汇聚全球智慧的“乳业硅谷”，蒙牛不断展开各种各样的草原公益和爱心活动。

　　与此同时，蒙牛也把草原人急公好义的善良与热情挥洒到中华大地。第一个为“非典”捐款；第一家向地震灾区和南方雪灾捐赠的民营企业；捐奶助教、支持申奥；发起“每天一斤奶、强壮中国人”的“中国牛奶爱心行动”，只要是事关国家民族的大事，作为草原企业的蒙牛总是站在前列，奉献自己的爱心，承担自己的责任，为中国的社会公益事业吹进了一股清新、强劲的草原风。

　　“目前蒙牛的目标是成为世界领航的乳品企业，用健康美味的牛奶产品为全球消费者创造优质生活，把内蒙古建设成为世界乳业中心，把美丽的青城建成世界乳都，”姚海涛表示，天堂草原、魅力青城是草原企业所共有的品牌，蒙牛希望与兄弟企业一起，共同为打造世界乳都、推广草原牛奶、传播草原文化贡献力量，让更多的人能够了解内蒙古大草原，亲身感受天堂草原、魅力青城的风情。(晓彦)