色彩是人们生活中各个领域都不可或缺的重要元素之一。而在汽车领域，色彩同样是联系汽车厂商、产品与用户之间的关键纽带。把握住大众对色彩的喜好和变化，无疑将为我国未来汽车工业的发展提供积极的参考和指导。中国流行色协会在近日发布的《2010年中国首届汽车色彩流行趋势》便是该领域内相对权威的一份指导意见。

　　研究者指出，黑、白、灰、深蓝、蓝、深红、红，这七个基本色是消费者未来想要购买汽车颜色的主要色系。按轿车类型来看，购买三厢车的被访者各种颜色都会考虑，无特别偏好；购买MPV的被访者选择最多的是黑白灰色；SUV车主则偏好绿色居多；而两厢车的用户对橙色、黄色、紫红更为关注，两厢旅行车用户则更偏向选择蓝紫色。从轿车级别来看，购买10万元以下小型车时，用户对橙色、黄色更为偏爱，中级车对金银色的偏好比较明显，高级车中黑白灰色的购买者相对较多。

　　虽然目前对于色彩的规划和整合意识，在汽车行业中还不受重视，更谈不上形成一个完整的体系。但是从整体趋势来看，个性化消费已渐成轿车消费的主流，简单、无内涵的色彩产品不再能满足消费者，只有全面掌握消费者的心理需求，才有可能赢得市场。

　　汽车工业协会相关人士表示，充分研究中国汽车色彩的流行趋势意义重大，一方面汽车厂商可以此为参考，将流行趋势与产品设计更好地结合、释放更多创意灵感，创造出更符合中国消费者文化心理的新车型；另一方面也能为消费者个性化购车提供有益参考，进而帮助他们在保持色彩时尚敏感度的同时，通过爱车充分展现个人的品位和性格。

　　由此可见，汽车已不仅是代步工具，更是生活体验的一种延伸，服饰色彩流行趋势、室内色彩流行趋势都可能直接影响未来汽车色彩的发展。“色彩要素”在未来汽车营销中无疑将扮演更加重要的角色。

　　车身颜色映衬性格

　　许多人都知道，衣服的颜色经常能反映出一个人的性格、身份和情感，那么爱车的“肤色”是否也会有类似的效果呢？法国心理学家指出这样一条基本规律：车身颜色较不起眼，说明车主多半是循规蹈矩、工作干劲十足的人。相反选择亮丽车身颜色的人，多半更乐得享受眼前的生活。

　　红色：潮流的追随者，很注重自我的社会形象。

　　黄色：处事主动积极坚持己见，因此常碰钉子，最好注意计划性。

　　白色：通常有非凡的适应能力，容易相处。

　　蓝色：凡事为人着想，头脑灵活，反应敏锐，但易给人距离感。

　　银色：个性好静，肯努力，是人见人爱的类型。

　　黑色：性格比较沉稳，内心世界深不可测。 (文/郑小庆)