委内瑞拉素有“美人工厂”的称号，是迄今获得世界选美大赛冠军最多的国家，选美产业在其境内占有重要的地位。

　　1997年委内瑞拉的马拉开波成功举办了第24届世界旅游小姐全球总决赛。而正是这场“美丽的赛事”让马拉开波这座石油城市全面提升了国际知名度，带动了委内瑞拉国内旅游、石油、选美及其相关产业的发展。

　　马拉开波是委内瑞拉最著名的石油城，其石油产量占全国总量的2/3。1997年，全球石油产业发展放缓，油价稳中有跌。当地一家石油企业在这次市场变化中损失颇大。该石油企业投资了当地一家电视台。由于缺乏政府的支持，同时也缺乏具有核心竞争力的节目，其收视率不高，电视台的运营一直处于亏损状态。为了扩大电视台在当地的影响力，打造电视台的优势节目，从而带动收视率、拉动广告收入、实现营收，该石油企业决定全程冠名第24届世界旅游小姐大赛世界总决赛，其旗下电视台全程播报大赛实况。通过举办国际性的大型活动，扩大其石油产业以及电视台的知名度，最终获得巨大的经济效益。

　　通过举办第二十四届“MTI”全球总决赛，提高了石油企业及其旗下电视台的国际知名度，客观上也扩大了委内瑞拉选美产业的国际知名度，带动了委内瑞拉国内旅游、石油、选美及其相关产业的发展。

　　由于委内瑞拉国内著名的石油企业全程冠名“MTI”(包含“委内瑞拉小姐大赛”)，使得当年委内瑞拉的石油行业稳步增长，销售量同比增长9.5%。而1997年，国际石油市场的行情稳中有降，销量持续走低。委内瑞拉石油行业的稳健态势，不能不说与承办此次“MTI”有密切关系。

　　由于全程直播或录播“MTI”以及委内瑞拉小姐大赛，该电视台的收视率一路飙升，一度突破1，在国内总决赛和全球总决赛期间甚至超过1.4，成为历史最好记录。随着收视率的不断攀升，其广告的收入也不断增长。据统计，大赛期间，该电视台共获得广告收入600万美金；1997年，该电视台广告总收入同比增长了87%，几乎是上一年的两倍。

　　通过“MTI”以及委内瑞拉小姐大赛，该企业与政府建立了良好的合作关系，大赛期间已经与政府两个合作项目达成了初步意向。该电视台也成为当地首家政府授权的民营电视台。与政府良好的合作关系，对企业以及电视台的发展具有不可估量的作用。

　　通过本届“MTI”，委内瑞拉的选美产业得到全球极大的关注，“美丽经济”成为委内瑞拉的国际知名产业。巴西、阿根廷、日本等国纷纷来到委内瑞拉学习先进的选美产业经验。

　　在选美产业的吸引和带动下，委内瑞拉入境旅游的人数大幅增加。根据官方数据，在大赛进行期间(1997年5月-11月)，委内瑞拉入境旅游人数增长了25.3%，旅游收入同比增长27.1%，环比增长21.8%；全年入境旅游人数增长了18.6%，旅游业收入增长了22.3%，旅游外汇增长了31.2%。（刘俊霞）